A Refriango lançou a nova campanha da marca de água de confiança de Angola, a Pura, que inspira à celebração da vida e de tudo o que nos torna mais humanos. Com uma identidade mais emocional, a marca está a preparar várias inovações, para atender à sofisticação que a categoria das águas hoje exige, bem como para atender as novas necessidades do consumidor, como o desporto, a saúde e o bem-estar.
Luanda, 11 de Março de 2024 – A nova campanha da água Pura celebra a pureza no seu estado mais puro, mais verdadeiro, um valor que nos liga enquanto humanos. O conceito “Vida + Pura” abre a estratégia que a marca tem para este ano, recheada de inovações e novos lançamentos.
O plano da marca desdobra-se numa campanha publicitária e em diversas activações da marca, onde a Pura convida os angolanos a explorarem os momentos que verdadeiramente moldam a nossa humanidade – dos instantes quotidianos aos grandes marcos da vida – de forma positiva, inclusiva e inspiradora.
Com o mote “Querer uma Vida + Pura”, a marca definiu uma agenda focada na hidratação, no consumo de água e nos hábitos saudáveis, contando com o apoio de profissionais de saúde, as doutoras Stella Constantino e Áurea de Carvalho, que irão explicar o impacto da hidratação para a saúde pública. Ao longo do ano, a marca estará também presente em campanhas de vacinação, seminários e acções de sensibilização na área da saúde. Através das suas redes sociais, irá promover um diálogo aberto entre consumidores e profissionais de saúde, para o esclarecimento de dúvidas sobre saúde e hábitos saudáveis.
A campanha “Vida + Pura” terá também um papel enérgico na promoção do Desporto Escolar, área que abarca os pilares fundamentais da marca de água da Refriango – Saúde, Família, Desporto e Futuro. Em colaboração com escolas e parceiros ligados a ginásios e boxes crossfit, a Pura irá criar dinâmicas entre atletas de renome e profissionais da área, e as famílias e jovens angolanos, destacando a importância de hábitos saudáveis para o desenvolvimento de uma nova geração com "corpo são em mente sã".
David Moisés, Gestor da Marca Pura, acredita que a campanha terá “um alto impacto, não só na promoção de hábitos saudáveis, mas também na descoberta do melhor que há em cada um de nós”. “Na Pura, acreditamos que é a pureza que revela a nossa essência. Este insight é o coração da nossa nova campanha, e reflete a nossa visão de que uma ‘vida mais pura’, é abraçar a autenticidade que nos torna únicos.”
Para Tânia Jardim, Administradora de Marketing da Refriango, “‘VIDA + PURA’ pretende ser mais do que uma campanha – pretende ser um movimento. A marca assume-se como uma fonte de inspiração para um estilo de vida mais saudável e consciente. As inovações que serão lançadas reforçam este compromisso, oferecendo benefícios específicos para os diferentes momentos e estilos de vida de cada um, e sempre com um grande sentido de responsabilidade social. Desde sempre, a marca tem-se destacado com acções que demonstram um forte compromisso com a saúde dos angolanos, como é o caso do apoio mensal de três mil litros de água Pura às mães parturientes e utentes do Banco de Leite Humano da Maternidade Lucrécia Paim, em Luanda”, bem como o apoio ao Hospital de Oncologia de Luanda.
Implementado em 2020, o programa na Maternidade Lucrécia Paim, que visa incrementar os níveis de amamentação de bebés até aos dois anos de idade, junta-se a outras acções relevantes da Pura em matéria de responsabilidade social, como o lançamento de campanhas de sensibilização na área da saúde e bem-estar.
Para garantir a melhor qualidade e segurança aos consumidores angolanos, a Pura e a Refriango observam um rigoroso processo de controlo de qualidade com mais de 10 mil análises mensais, que garantem o cumprimento de todos os padrões microbiológicos, físicos e químicos exigidos.
